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全网营销时代:如何利用关键词实现广告霸屏效果

2018-03-28云图全网营销
互联网推广的两种典型核心模式:基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。那么基于搜索关键词的精准推广如何来做,让推广效果更为精准;如何利用关键词优化呢?

互联网推广的两种典型核心模式:基于营销效果基础上的精准推广和基于社交媒体基础上的传播推广。那么基于搜索关键词的精准推广如何来做,让推广效果更为精准;除了有精准的关键词推广之外,如何让你的信息被更多人转发、传播,实现所谓的全网霸屏效果。

全网营销时代:如何利用关键词实现广告霸屏效果

  如何有效进行搜索关键词的精准推广?

  基于关健词的搜索研究目的:

  1、寻找客户的精准搜索意向,针对客户意向的精准关键词进行信息展示和宣传;

  2、寻找客户场景,针对客户意向的搜索关键词定位营销场景和社群,与目标客户深度沟通;

  3、强占利基市场,经济学有一个概念叫利基市场,互联网思维当中经常谈到一句话“得屌丝者得天下”,屌丝代表的是利基市场。拓展意向关键词的基础上,找寻利基市场,开辟营销新阵地。

  认识关键词:关键词在网络营销中的广泛应用

  因为关健词的市场就是这三大目标,那么就会发现,目前关健词的应用在整个互联网平台上非常广泛。比如说通过百度搜索封印榜基于信息的检索、热搜的关键词,阿里指数基于电商购物搜索的关键词。关健词不管是在信息产业还是电商行业,互联网平台涉及的地方都要用到关健词,包括微博、微信都会进行关健词搜索。

关健词搜索在整个互联网行业应用非常广泛,在这样的情况下该怎么办?我们总结了四个规律:

  1. 搜索意向精准化,最早做百度竞价排名广告、百度SEO优化时,刚开始都做核心词,后来发现核心关键词转化率不怎么好时就会做精准长尾词;
  2. 搜索媒体社会化,比如微信、微博等社交媒体产品没有不加搜索功能的;
  3. 搜索需求碎片化,比如基于热门话题的搜索,让用户在碎片化时间拓展碎片化营销,更为深度的搜索;
  4. 搜索营销场景化,基于特定场景的搜索行为,向用户推送特定的相关搜索,提升搜索针对性转化率。

  关键词五大分类:

  1、核心关键词:和核心业务相关、能直接带来转化率的关键词。

  2、长尾关键词:由核心关键词基础上衍生出来的“语句词”叫长尾关键词,能够带来精准转化率。

  3、相关关键词:与核心关键词语义相关相近的关键词,能够带来间接转化率。做相关关键词有两个目的,第一是拓展目标客户的搜索需求词,所以叫相关关键词;第二是避免被搜索引擎屏蔽和惩罚,所以要用相关关键词来替换某些长尾关键词。

  4、流量关键词:很多情况下企业之所以对搜索引擎优化做得普通,没有达到突出的效果,是因为没有用流量关键词。流量关键词是能够带来直接性流量的关键词。

  5、品牌关键词:自己公司的品牌肯定要有品牌关键词,还要包含跨行业兄弟品牌的相关词汇,这些是能够带来核心竞争力的词。比如做心理咨询师时,面对的客户可能会进行心理咨询方面的需求。而心理咨询师面对跨行业同行的品牌,就比如医学专家、医疗专家、性学教授、养生专家等。

  把流量和品牌关键词放在金字塔结构,是因为最底部流量关键词找寻热点话题引来更多的流量,而品牌关键词通过诸多的跨行业品牌,引用别人已经做得非常成功的关键词,相信带来更多精准流量也容易。

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