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浅析网络营销中搜索引擎营销的重要性

2018-01-02云图全网营销
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搜索引擎营销
时下,搜索引擎营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。

  时下,搜索引擎营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。搜索引擎的出现颠覆了人们获取信息的方式,也改变了人们在消费中的决策流程。人们通过主动搜索深度了解品牌和商品,建立深度认知,从而影响购买决策。由于搜索引擎更了解用户需求,因此也被定义为“精准营销”。

搜索引擎营销

  从全球范围来看,85%以上的网站都是通过搜索引擎被人们找到的。对于大部分企业而言,通过优化网站从而提高搜索引擎自然结果排名(特别是不同的搜索引擎)往往是一件漫长且技术性非常强的工作,搜索引擎关键词广告能够帮助企业快速锁定相关用户的需求,有针对性地将用户导入到自己的网站中。对于那些正在开拓市场,品牌和域名还尚未在消费者心目中形成认知的企业,关键词广告和更加系统的搜索营销,是锁定目标市场、扩大品牌音量的高性价比营销渠道。

  在营销实践中,许多国内的企业由于规模较小,预算有限,不敢轻易涉足网络广告,搜索引擎营销也是一种不作为的状态。但实际情况是,无论是否推广网站令消费者快速找到品牌官网,消费者每天对品牌和商品的检索都是客观存在的;企业如果放弃在搜索引擎上的信息呈现,不仅放弃了第一时间为最精准的目标用户提供快速入口,还有可能给竞争对手抢走目标用户的可乘之机。因此,做好网页搜索广告和自然搜索优化,对企业而言,是最为基础的搜索营销手段,一方面很少的预算也可以进行这种推广;另一方面,有效避免了品牌资源的流失。

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