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将要出现的“场景营销”已经来临了

2017-12-28云图全网营销
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营销资讯
凛冽的寒冬已经悄然而至,2017年也剩最后一个月。回头看看这一年的互联网经济走势,在产业升级的大格局下,可谓“群星闪烁”,多头并进,多点开花,而共享经济与人工智能无疑是最耀眼的那两颗。

  凛冽的寒冬已经悄然而至,2017年也剩最后一个月。回头看看这一年的互联网经济走势,在产业升级的大格局下,可谓“群星闪烁”,多头并进,多点开花,而共享经济与人工智能无疑是最耀眼的那两颗。在这样的过程当中,企业的数字化营销理念如何能够跟上千变万化的消费者行为模式和日新月异的技术手段?未来营销模式将走向哪里?今天小编畅谈一下共享经济和人工智能时代的“场景营销”。

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  用场景思维营销,做到企业与消费者的互利共赢

  对消费者来说,在多种多样媒体信息时代,场景成为决定信息接受能力的重要影响条件;而对于企业来说,了解场景其实就是了解用户,只有抓住场景才能抓住了接触用户的最好时机。在激烈的营销竞赛中,测试自己的场景思维就是一次关乎“生死”的市场反馈和产品实验全过程。一旦发生信息传递不匹配,使用场景误判,就会导致产品找不到受众,这样受众看不到产品,最后还会扼杀掉商业成长的关键机会。

  场景是营销升级的基础,也是“新星”崛起的动能

  从拓展商业机会的角度上来说,传统意义上对“场景”概念的认知还停留在“如何解决消费者在使用产品过程中遇到的问题”。现在再谈场景,则不再仅限于“解决问题”这个层面,而是基于对消费者充分的了解,通过大数据去洞察用户消费、出行、生活等行为的变化,深刻认识消费升级的脉络,进而促进、影响和革新企业的产品和服务,去帮助企业创造新的商业优势;而企业和产品的这些变化,也通过基于深度洞察的营销,在合适的时间和地点用合适的形式表达给用户。后者也就是场景在营销领域的体现。

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