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新零售与户外媒体迎来融通机遇,营销该怎么发展

2018-05-18云图全网营销
近几年,新零售的迅猛发展为户外媒体带来了契机。户外媒体在参与新零售的过程中,其本身的功能放大、粘性增强、应用也更广泛。那么随着新零售和户外媒体的发展,营销该怎么发展呢?

  新零售与户外媒体迎来融通机遇

 

    近几年,新零售的迅猛发展为户外媒体带来了契机。户外媒体在参与新零售的过程中,其本身的功能放大、粘性增强、应用也更广泛。

  物联网,云计算,大数据,人工智能,VR/AR 等技术的升级与成熟,促动了新零售的发展。技术不仅是新零售的驱动器,也是户外媒体发展的三大支柱之一。 户外媒体依托这些技术,凭借其天然贴近受众的属性,为新零售提供了物理平台及重要支撑,成为新零售线上线下融合的重要媒介。

  所谓新零售,不只是零售环节的更新,还包括产业链、价值链重构,要素重构,是以消费者为核心对市场要素及资源重新配置的过程。在新零售业态下,在消费升级倒逼零售业逆向重构之时,“以消费者为核心”开始真正被践行,零售业者开始尝试为消费者提供超出期望的内容。

  虽然消费升级对消费者来说,是生活品质的提升,但是,对营销者则意味着沟通方式及侧重点的转变。而对于户外媒体来说,则是媒体投放、效果重置、人群精细化等各方面的挑战与创新,对于户外行业来说,在新零售时代,这既是一次机遇,同时也是一次巨大的挑战。

 

新零售与户外媒体迎来融通机遇,营销该怎么发展

 

  智能技术驱动下,传统户外媒体面临挑战

 

  作为传统媒体广告市场中唯一持续增长的主力,户外广告是一个280亿美元的市场,控制了全球广告市场约6%的份额。预计在未来5年,户外广告收入将按照每年4%的速度增长,至2021年将达到330亿美元。据了解,国内户外广告与所有其他媒体类型(包括线上广告)的市场份额在过去五年一直保持稳定,但在传统媒体广告(电视,纸媒,广播,户外)支出中的占比,已经由8%提高到10%。户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介,这一趋势预计将持续。

  但是,随着智能化技术的广泛应用,户外广告面临巨大变革。以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,如何满足消费者动态需求、如何创新广告营销模式、如何构建更便捷的程序化购买、如何实现精准触达、如何降低投放成本以及如何进行更有效的效果分析等,成为智能营销技术在广告投放过程中,大多数传统户外媒体不得不面对和解决的问题,尤其对于聚集在三四线城市的中小媒体主来说,高昂的智能技术投入将成为限制其规模发展的重要瓶颈,此时,他们还需要面临如何借用行业外力实现自身的技术转型与创新。

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